作家| 丁茜雯 剪辑 | 范志辉2024年AG百家乐

11月上旬，停滞三年的音乐物语企划《时之歌Project》发布一个名为《给扫数知谈时之歌的一又友们的一封公开信》的视频，晓示行将重启，并向众人论述这一曾出圈的里程碑式音乐物语IP的过往与现今。

不外，这个视频却被《时之歌Project》原主创班底坚决遏抑，并被多数泛二次元与古风圈受众、麇集唱见“骂”上热搜，挞伐之声呈现一边倒的态势。其中，不乏喵酱、吾恩等B站头部、有名音乐UP主。

那么，再次重启的《时之歌Project》为什么会招来这样多恶评？音乐物语企划这一异邦货是若何的发展模式，远景又如何？

斯宾塞表示，虽然目前的实际实施计划很少，但他并不会反对团队专注于老游戏。同时斯宾塞也强调，他并不想强迫那些可能对旧IP没什么热情的团队做任何事。

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《时之歌Project》被遏抑始末

所谓“音乐物语”，率先于2010年代在日本兴起，指的是用原创音乐与原创PV（MV在日本的名称）来叙述故事、东谈主物，借此构成一个广漠的宇宙不雅、可供“阅读”的串联故事。

而回溯《时之歌Project》被遏抑始末，版权及资金分割成为畅达这一风云的焦点。

2015年11月，由吾恩、喵酱等有名唱见组建的“泛音堂”团队认真动作出品方，推出《时之歌Project》音乐物语企划，以音乐为载体，讲演了“维尔哈伦大陆”一位平民少年不测间大开机密之书后，掀翻四个国度巨大风云的故事。

这一音乐物语中涵盖古风、和风、摇滚等多元曲风，更有造谣歌手洛天依、乐正绫等参与。仅在第一阶段，《时之歌Project》便发布了五首宇宙不雅歌曲、十余首东谈主物变装剧情歌曲，运行受到原谅。而所谓的“东谈主物”，亦然由唱见将我方的声线、脾气特色融入其中创建的个东谈主OC（泛指个东谈主原创漫画变装），比如B站百万UP主“喵酱”的OC就是《时之歌Project》中的“迷之仙女”弥幽·格雷文。

巅峰时间，这个企划的联系PV依然上线便唐突占据B站热点、音乐平台榜单前线。像是2015年12月发布的第一首原创曲《末日派热舞》便在短期内轻松B站百万播放，后续发布的《归一》《悬空》等也不异如斯。

跟着《时之歌Project》在泛二次元鸿沟的爆红，领有着词曲、OC等波及企划内版权的主创团队，在保留原有主创职权的基础上，运行诱骗成本的介入以接济络续运营，加快变现程度。并吞年，泛音堂、唐音职责室（从事游戏、动漫配乐制作）等参与方于2016年互助确立有度文化，共同拓荒“物语音乐”IP打造企划。

但好景不常2024年AG百家乐，跟着吾恩因病暂退，这一企划背后的团队也爆发了严重内斗。

据原主创之一的唱见“丁丁Rajor”发文回忆，有度文化负责东谈主王冲曾在吾恩病期扬言“遣散恩白（主创成员吾恩、煞白）”，并试图将主创团队所创作的扫数内容归公司扫数。而这起“孽缘”的终结，在于主创团队发现当初将强的合同其实是笔墨罗网，“大家发现资方注入的千万资金并莫得作念到专款专用，而是被拿去作念了其他的投资，继而发现我方（《时之歌Project》主创）莫得公司股份”。

但在有度文化看来，所谓的主创则是“外包团队”与“互助艺东谈主”，完了与原主创们的互助亦然“续约协商失败”。据公开信息流露，“泛音堂”与“时之歌SONG TIME”的商标、《时之歌Project》东谈主物系列以及歌曲专辑等联系著述权，总共为登记在有度文假名下的常识产权内容。因此，即便原主创总共离开，有度文化仍然持有《时之歌Project》的IP扫数权。

然则，失去原有滋味的《时之歌Project》却并未能得到精雅的后续发展，在唱见、受众圈层的遏抑以及资金链断裂下，该企划也最终在2020年后被有度文化摒弃。此外，凭据天眼查流露，有度文化负责东谈主王冲在本年10月也被列为被实行东谈主、增设限消令。这一情况，也被诸多粉丝普遍以为是重启《时之歌Project》的原因地方。

对此，丁丁RaJor也提到，本年8月，原主创团队便收到了有度文化示好以及欲要回荡《时之歌Project》版权的音信，“因为IP太久没动静、资方运行问责了，他（王冲）可能会有法律风险”。

在此背景下，原来旧雨再见后的情感大戏，也就酿成了一场群体遏抑。

停摆三年为何还能“借尸还阳”？

头部唱见、UP主的盛怒，也令“音乐物语企划”或者说“物语音乐”模式再次回到了公众视线。

据了解，物语音乐的发祥与千禧年时间日本出身的Vocaloid文化发展密弗成分，不少P主（Producer）通过Vocaloid这一东谈主声合成软件制作出合成音乐来塑造造谣东谈主设，比如初音异日、镜音铃等便齐是最为熟知的变装。

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而在2010年以后，越来越多的P主也运行特等志地将Vocaloid曲目动作自我创作的大型宇宙不雅架构的传播基础，诱骗二次元受众以音乐的情势来了解“物语”故事。

以《阳炎Project》为例，其率先就是由音乐东谈主Jin在2011年于NICONICO发表的Vocaloid时候制作的音乐；2013年，该企划中的第11话歌曲《文乃的幸福表面》更是在NICONICO平台上创下新投稿4小时8分钟轻松百万播放的记载，不仅成为传奇级的Vocaloid曲，也刷新阳炎系列新记载。尔后，这一剧情以讲演“目隐团”成员的离奇夏季物语的企划，也被改编为被熟知的动漫《目隐齐市的演绎者》。

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而《东方Project》《阳炎Project》等喜跃级音乐物语IP，于今仍占据着日本音乐物语市集一半以上的市集份额，并历经十多年的发展长盛不衰。

但在国内，音乐物语企划实质上仍处于摸索起步阶段。自2014年起，虽陆续有不少音乐物语企划问世，但因枯竭故事诱骗力、音乐质料、资金等问题接连短折，直至2015年《时之歌Project》运走运营2024年AG百家乐，才确实令国内音乐物语市集有了一定祈望。

仅在不到两年的时间里，《时之歌Project》便在B站积存跳跃25万粉丝，物语音乐曲目多数跳跃百万播放，总点击量累计跳跃千万。即便主创退出、状貌叫停，《时之歌Project》在停摆四年后仍旧有着大体量的原谅度，微博超话迄今累计已有跳跃4.2亿阅读量，仍然是粉丝同东谈主创作音乐、Cosplay等内容的素材库。

近几年，天然有《茶明拾贰律》《界限契约Project》等音乐物语企划出现，但总体上，也未能达到《时之歌Project》依然推出便引起大限制追捧、同东谈主二创的火热喜跃。

不错说，时至当下，音乐物语在国内即便仍有较为可不雅的二次元销耗受众，但仍旧是未能有突出《时之歌Project》的大型企划来均分市集。也就不难畅达，为何三年之后，这一企划又被“借尸还阳”。

国创音乐物语企划为什么不好作念？

动作音乐IP，音乐物语企划具有一定的活泼性，它不错在音乐的基础上来生息出插画、漫画、演义、游戏等内容进行可不雅的变现情势。

据《2022中国二次元内容行业白皮书》流露，我国泛二次元用户限制已达到4.9亿东谈主，展望在2026年将轻松5.2亿东谈主，占据总东谈主口三分之一以上。这一广漠的销耗群，也恰是音乐物语IP的重合销耗群体。

在日本，音乐物语IP的交易化变现相配各种且具有经久性，除了版权改编，最主要的情势则是依靠CD贩售和线下演唱会。比如上海爱丽丝幻乐团（《东方Project》主创）迄今已刊行跳跃60张联系CD，且有多数线下碰面会、演唱会举办。

此外，也有部分音乐东谈主反治其身，以专辑动作音乐物语企划的模式来创作，比如以作曲家Revo为中心的流行音乐组合Linked Horizon便招揽音乐物语的创作情势，并基于此为喜跃级动漫《挫折的巨东谈主》创作了系列主题曲。

但这种变现玩法，在国内则相对制约。由于以流媒体销耗为主，国内单纯依靠CD贩卖行欠亨，线下献艺成本高、收益低，也难以连接。

以《时之歌Project》为例，2018年曾经试水线下献艺，更在上海静安体育中心创下4分钟售罄4000张门票的火爆时事，上座率达到99%。但这种交融舞台剧、音乐剧等制作的非传统演唱会，无论是配景、舞好意思、东谈主力等方面齐有着一定的高额成本支拨，200万的票房收入在垄断方看来并不睬念念。

比较之下，动漫化、游戏化等授权则成了内地音乐物语IP交易化的主流。像是《时之歌Project》在2018年与B站互助推出同名手游，开服首月便达到了注册率跳跃55万东谈主、全平台活水超2000万元；同名动态漫、动漫也在B站合计跳跃千万播放量。

值得忽闪的是，《时之歌Project》在2020年后罢手动作音乐物语IP模式运营后，持有版权的有度文化则运行推动脚本杀、元天地、造谣东谈主等方面的试水。

凭据天眼查流露，有度文化负责东谈主王冲在2021年确立了一家从事XR场景文娱体验拓荒做事的新公司“有瞻科技”，并在本年8月份取得了千里浸文娱鸿沟头部数字化平台小黑探的计谋投资，主攻脚本文娱产业、场景互动文娱。据有瞻科技的露馅，《时之歌Project》也成为后续IP内容VR版块、脚本杀等孵化内容中的一大原创IP。

依托故事性的宇宙不雅、原创音乐、东谈主物等动作早期元素架构出来的音乐物语IP，关于投资方而言，无异于更高的性价比和到手率。

早在2015年，国创音乐物语企划也在二次元受众活跃时间陆续取得原谅。在历经三年千里淀后，《时之歌Project》所属的有度文化于2018年取得辰海成本、B站数百万天神轮融资用于线下献艺标的；又在2020年4月在B站数千万融资下过问Pre-A轮，并在同庚9月取得睿成投资的股权融资。

不异，唐突看到B站在音乐物语市集经久有着相配活跃的身影。动作泛二次元用户的联接平台，音乐物语亦然“专科对口”的销耗内容，平台也对《时之歌Project》有着高度扶持和介入，尤其垂青内容制作，迄今除了仍是有度文化和有瞻科技的鼓动。

但动作国创音乐物语企划的标杆，《时之歌Project》的游戏化与动漫化并未收到销耗受众的鄙俚买账。最为诟病的，就是东谈主物形象和剧情的编削、以及逐渐将音乐物语观念从IP拓荒中抽离出来，影响到了音乐物语IP的质料问题。

身为这一企划老粉的“喜不辞”便对音乐先声示意，《时之歌Project》在后续的拓荒中逐渐失去了原有的意味，“这不单是是因为吾恩这批元老的离开，让物语中的东谈主物失去了半个灵魂，亦然因为有度文化逐将要点回荡到作念手游，音乐物语企划最迫切的‘音乐’早早就被角落化了。”

据公开信息流露，有度文化Pre-A轮资金80%用在了动画拓荒，更是入股动画制作方澧泉文化将《时之歌Project》外包制作，这也引起首有受众不悦。2020年，原主创尽数离开后，《时之歌Project》发布的映像曲《鲸·寻》更因主要在呈现画面而非用音乐讲演故事，被受众盛怒吐槽，“《时之歌Project》是一个音乐物语企划，却连最基础的音乐齐莫得了”。

站在受众角度来看，亚文化内容要念念众人化出圈，先通过游戏化、动漫化等众人化的宣发技巧进行IP引流，不失为短期内引起忽闪的有用技巧；而诸如线下联名、主题餐饮、快闪互助、数字盲盒等，也不异是可模仿效仿的变现情势。

不错看到，国创音乐物语企划仍靠近着亚文化属性影响下的变现渠谈受限，也更需要活泼驱动发展模式来已毕IP效应。

结语

回及其来看，音乐物语企划从一运行便唐突诱骗在这次元受众中得到醉心，很大程度上是来自于用户群体关于“伪宇宙”的羡慕与向往。迄今散伙，仍有不少粉丝在麇集合自重为《时之歌Project》中某一国度的“平民”，络续用自作同东谈主音乐、演义、插画幻念念着阿谁宇宙未完结的故事。

但相应的，当一个音乐物语企划的初志不再所以“物语音乐”的内核，且跋扈蜕变早已被受众罗致的宇宙不雅，就算是有成本重新搀扶起停摆的 IP ，垮塌的内容也很丢脸管昔日的盛景了。

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